Return on Investment (ROI, рентабельность инвестиций) — самая распространённая метрика для оценки того, окупились ли деньги, потраченные на рекламную кампанию, оборудование или проект. Она убирает из уравнения конкретные суммы и выражает результат одним процентом, что позволяет сравнивать совершенно разные виды затрат — кампанию за $500 и станок за $50 000 можно оценить по одной шкале.
У ROI есть известное слабое место: он игнорирует время. ROI 50%, полученный за месяц, — это совсем не то же самое, что ROI 50% за пять лет, поэтому маркетологи и инвесторы часто дополнительно считают годовой ROI (annualized ROI) — ту же доходность, приведённую к 12 месяцам, — когда сравнивают инвестиции с разными сроками.
ROI также ничего не говорит о риске. Инвестиция с высоким ROI, которая с равной вероятностью могла принести убыток, не обязательно лучше более скромной, но надёжной доходности. Используйте ROI, чтобы сравнивать похожие варианты, а не чтобы заменить оценку того, насколько вероятен был каждый исход.